安德玛三季度营收微涨3%，库存成海外判辨品牌通病
记者｜覃念念悦
北京时代2023年2月9日，好意思国判辨品牌安德玛（Under Armour）发布了2023财年第三季度财报。财报显现，该季度品牌营收同比增长3%，达16亿好意思元（约合107.2亿元东谈主民币）。
分地区看，中国地点的亚太阛阓收入同比下滑8.8%；欧洲、中东、非洲（EMEA）和拉丁好意思洲收入辞别同比增长32.5%和44.9%；北好意思阛阓同比下滑2.4%。
从渠谈上看，批发业务收入同比增长7%至8.2亿好意思元，径直面向奢华者（DTC）业务收入同比下落1%至7.15亿好意思元。
品牌将DTC业务收入下滑的原因归结为自营商店收入的下落。但电商渠谈进展可以，对消了大部分DTC业务不利的影响：本季度电商收入增长7%，占本季度DTC业务总数的45%。
从品类上看，进展最极度的是鞋类居品，本季度销售额大涨25%至3.54亿好意思元。服装品类则下落2%至10亿好意思元。配饰销售额相同下滑，同比下落2%至1.05亿好意思元。
在与分析师的通话中，安德玛高管们强调了跑步、篮球和橄榄球范围的后劲，以为它们将继续鼓吹品牌的增长势头。
不外，财报中的库存数据给品牌敲响了警钟。
好意思国品牌本季度的库存价值增长了50%，达到12亿好意思元。
关于库存多余的情况，安德玛临时总裁兼首席扩充官Colin Browne示意：“这是咱们统共行业皆在濒临的贫窭。当（判辨）行业打喷嚏时，咱们不可幸免地和其他品牌一样伤风了。”
真是，不啻安德玛，库存积压照旧成为判辨品牌皆需要濒临的贫窭。
先锋生意网站BOF (Business of Fashion) 发布的一份施展显现，耐克和阿迪达斯现在各执有价值93亿好意思元和67亿好意思元的库存。
尽管此番财报显现库存大幅高涨，但品牌首席财务官David Bergman指出，公司一直在积极主动地经管多余，且并不会过度依赖促销或降价来处理库存，“咱们的库存还处于健康的位置，这些库存并不陈腐。咱们会有政策地储存季节性商品，到来岁再出售。”
除治理库存问题外，多个分析师以为安德玛还需要在擢升居品独到性和不可替代性高下功夫。
来自Global Data的Neil Saunders对此评述：“安德玛应该更眷注居品的不可替代性。要是不成在奢华者心中建立明显的品牌形象，奢华者相配容易转向更低廉的替代品。”
值得精采的是，本月晚些时候，前万豪海外集团总裁Stephanie Linnartz将成为安德玛新任首席扩充官。
尽管此前莫得为判辨品牌责任的教唆，但外界关于Stephanie Linnartz在数字化业务方面的智力十分看好。
Stephanie Linnartz任万豪海外总裁技巧，曾通过随性鼓吹公司的在线业务将万豪旅社会员忠心度相干的东谈主数拉升至1.7亿。
安德玛品牌独创东谈主Kevin Plank示意：“数字化是品牌遥远的增长能源，Stephanie Linnartz的加入将有助于安德玛罢了进一步的擢升。”
按照最新预期，安德玛预测2023财年的收入将以低个位数增长，更始后的每股收益预测在0.52好意思元至0.56好意思元之间。
